Aucune agence ne peut garantir des positions inchangées pendant une refonte. Elle peut réduire les perturbations évitables avec une migration préparée. Demandez inventaire, correspondance des URL et contrôles avant et après lancement, plutôt qu’une promesse vague de « SEO inclus ».
Protéger les pages utiles
Examinez requêtes, pages d’entrée et demandes avant de modifier la structure. Conservez les pages répondant à un besoin distinct. Une page peu visitée peut attirer de bons prospects ; une page populaire peut être hors cible. Croisez données commerciales et recherches.
Gardez les URL existantes lorsque c’est possible. Si une adresse change, associez-la à une destination pertinente. Rediriger toutes les anciennes pages vers l’accueil ne constitue pas un plan de migration.
Définir la livraison technique
Le devis doit couvrir redirections, titres, descriptions, canoniques, liens entre langues et sitemap XML. Vérifiez que le site de production peut être exploré et que les pages importantes ne conservent pas une instruction noindex de préproduction.
Testez liens internes et formulaires en parallèle. Une page peut rester visible alors que les demandes n’arrivent plus. Sur un site multilingue, prévoyez les équivalents linguistiques et évitez de tout rediriger vers l’anglais.
Suivre le lancement
Notez la date et surveillez les changements d’exploration et d’indexation dans Search Console. Comparez les performances sur des périodes adaptées, en tenant compte des fluctuations et délais de reporting. Gardez le tableau de redirections pour corriger les oublis.
Convenez de la personne qui examine une baisse inattendue et des travaux inclus après lancement. Si la mission s’arrête le jour de publication, ce suivi risque de n’appartenir à personne. Fixez un responsable et une date de revue.
Demander des éléments vérifiables
- Une liste des pages conservées, fusionnées et retirées.
- Les tests des URL modifiées.
- Les contrôles des métadonnées, de l’indexation et des langues.
- Une revue du trafic et de la réception des demandes.
Préparez Search Console et le sitemap pour le cadrage. L’objectif est de conserver une découverte utile tout en améliorant le parcours d’achat.
Un brief pour comparer les propositions
Utilisez ce contrôle d’achat comme exemple illustratif, pas comme promesse de résultat ou forfait fixe. Demandez des livrables nommés, des exclusions et un test auquel vous pourrez assister avant d’accepter la prestation.
Associez chaque ancienne URL utile à une destination finale et testez les redirections avant le lancement.
Un exemple publié à examiner
Un site consacré à l’isolation et à la rénovation de l’enveloppe du bâtiment, qui présente les services et accompagne les propriétaires vers une demande de devis. La navigation relie isolation, façades, toiture et châssis aux guides et aux demandes de devis. Chaque visiteur peut partir de son besoin de rénovation.
Cet exemple publié illustre la présentation et le parcours visiteur. Il ne prouve ni hausse de conversion, ni position Google, ni tarif pour votre projet. Comparez votre besoin aux fonctions réellement montrées, puis demandez ce qui différerait pour votre entreprise.
Source officielle
Google Search Central. Cette référence permet de vérifier la terminologie et les exigences de la plateforme lors du brief. Le devis doit néanmoins définir votre implémentation et les responsabilités de chacun.
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